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아시아 마켓 4.0
저   자 필립 코틀러 외(역:도지영)
출판사 21세기북스
가   격 20,000원(448쪽)
출판일 2020년 03월
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        아시아 마켓 4.0 필립 코틀러 외(역:도지영.. 21세기북스 20.000원 교보문고 구매 인터파크 구매 yes24 구매

    도서소개

    ■ 책 소개


    18개국 아시아 기업의 성공 스토리
    초연결 시대의 마케팅 전략 아시아에서 찾다!


    오늘날과 같은 초연결 사회에서 고객은 이제 더 이상 ‘왕’이 될 수 없다. 사물통신 및 네트워크를 비롯한 기술이 급속도로 발전하면서 기업과 고객은 훨씬 가깝게 연결되고 있다. 뉴웨이브 시대에는 제품 개발 과정이 보다 ‘수평적’이다. 기업은 고객이 제품 개발의 여러 단계에 적극적으로 참여할 수 있도록 다양한 기회를 열심히 제공해야 한다. 이는 최종적으로 개발된 상품이 기업과 소비자가 공동으로 생산해낸 결과물이라는 뜻이다.


    필립 코틀러가 주목한 아시아 기업은 지속적인 제품 혁신은 물론, 창의적이고 수평적인 마케팅 전략으로 성공했다. 마치 잡지를 만드는 편집자가 다양한 취향을 지닌 독자를 대상으로 서로 다른 콘텐츠와 스토리를 배열하면서도 일관성 있는 내용을 구성하는 것처럼, 이제 마케터들도 서로 다른 관심을 가진 소비자를 염두에 두고 다양한 채널을 통해 메시지를 전달해야 한다. 이 책에서는 아시아의 여러 기업이 디지털 시대에서 살아남기 위해 새로운 기술과 패러다임을 택하고, 서로 다른 마케팅 관점을 사용하는 모습을 볼 수 있다.


    ■ 저자 필립 코틀러 외
    저자 필립 코틀러는 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수로, ‘현대 마케팅의 아버지’라고 불리는 세계적인 마케팅 대가다. 시카고대학교에서 경제학 석사학위, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 이외에도 해외 여러 대학에서 22개의 명예학위를 받았다. 70권이 넘는 책과 150개 이상의 논문을 썼으며 IBM, 제너럴일렉트릭, 소니, AT&T, 뱅크오브아메리카, 모토로라, 포드 등의 기업에서 컨설턴트를 맡았다. <파이낸셜타임스>에서 세계 10대 경영사상가로 선정된 것은 물론, 그의 책 『마케팅 관리론Marketing Management』은 ‘역대 최고 경영서 50’에 꼽히기도 했다.


    ■ 역자 도지영
    역자 도지영은 이화여자대학교에서 정치외교학과 경제학을 전공하였으며, 연세대학교 국제학대학원에서 국제통상을 전공했다. 출판 기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『진짜 돈 버는 방법』 『아는 사람의 힘』 『데일 카네기 성공대화론』 『How To Live & Work 5: 진정성 리더십』 『CEO 시진핑』 『심플하게 말하기』 『127가지 질문으로 알아보는 중국 경제』 등이 있다.
     
    ■ 차례
    헌사
    머리말
    추천사


    PART 1 마켓 4.0 시대, 마케팅은 변화해야 한다
    Chapter 1. 오픈 이노베이션으로 경쟁 우위에 서라
    현대자동차 | 밀레니엄정보솔루션 | FPT코퍼레이션 | 킴코


    Chapter 2. 가치를 추구하는 디지털 소비자와 연결되는 법
    에어아시아 | PTT | 오션파크홍콩 | 시나몬호텔앤드리조트


    Chapter 3. 좋은 성과는 기본, 선한 영향력까지 펼쳐야 한다
    암폴푸드프로세싱 | 페로즈슨스연구소 | 인도경영대학원


    Chapter 4. 디지털 시대에도 강력한 힘을 갖는 오프라인 마케팅
    고젝 | 알리바바 | 캐러셀


    PART 2 뉴웨이브 마케팅의 전략과 전술, 그리고 가치
    Chapter 5. 시대 변화에 따라 달라지는 새로운 비즈니스 전략
    에이서 | 테이블포투 | 센추리퍼시픽푸드


    Chapter 6. 브랜드 DNA를 내면화해 차별화 전술을 펼쳐라
    딜마티 | 캐세이퍼시픽 | 블루버드


    Chapter 7. 디지털 마케팅을 효과적으로 실행하는 특별한 가치
    고비몽골리안캐시미어 | 반얀트리 | 암루라이스 | 미얀마우정통신


    PART 3 글로리컬라이제이션 마인드세트의 성공 방식
    Chapter 8. 아시아 로컬 챔피언의 승리 비결
    UFC그룹 | 국영미얀마항공 | 데이터소프트시스템스방글라데시 | 파우지비료


    Chapter 9. 국내를 넘어 아시아로, 지역별 맞춤 전략 마케팅
    아클레다은행 | 악시아타 | 유니버설로비나코퍼레이션 | 비나밀크


    Chapter 10. 아시아를 벗어나 글로벌 시장에서 경쟁하라
    삼성전자 | 인포시스 | 화웨이 | 카오


    감사의 글


     

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